Der Internetriese Google hat viele Bereiche der Wirtschaft und des Lebens revolutioniert und grundlegend verändert. In vielen Bereichen werden die Lösungen und Methoden des Suchmaschinengiganten auch kopiert, da sie so erfolgreich sind. Teilweise schwappen die Ideen aus der Google-Schmiede auch in andere Medienbereiche über. So hat sich beispielsweise der Mobilfunkanbieter E-Plus nun dazu entschlossen, auch in seiner Werbung auf kontextsensitives Marketing zu setzen. Ganz nach dem Prinzip von Google Adwords. Allerdings wird E-Plus seine Marketingaktivitäten hierbei nicht unbedingt in den Internetbereich verlegen. E-Plus möchte die kontextsensitive Werbung im Fernsehen entwickeln.

Werbebotschaft im laufenden Film

Zunächst startete E-Plus einen einwöchigen Versuch auf dem privaten Fernsehsender Tele 5. Werbeeinschaltungen von E-Plus auf diesem Sender sollen während dieses Zeitraums auf die jeweiligen TV-Inhalte abgestimmt werden. Somit soll immer dann eine Werbeeinschaltung von E-Plus geschaltet werden, wenn in der Sendung davor beispielsweise telefoniert wurde oder ein anderes Thema aufgegriffen wurde, mit dem ein Bezug zu E-Plus hergestellt werden kann. Die Werbeeinschaltungen sollen allerdings nicht erst im Werbeblock nach bzw. zwischen der Sendung zur Ausstrahlung kommen, sondern direkt im Film bzw. in der Sendung. Hierfür erscheint eine Einblendung im Film, sodass der Zuschauer seine Sendung weiter sehen kann, aber auch die Werbebotschaft wahrnimmt.

Werbeeinblendungen nur bei ausgesuchten Filmen

Während Google Adwords vollautomatisch arbeitet und die genau erkennt, in welchem Kontext eine passende Werbeanzeige geschaltet werden kann, müssen die Einblendungen für E-Plus auf Tele 5 vorerst noch manuell durchgeführt werden. Die Sendeleitung sorgt somit dafür, dass die Werbeeinblendungen im richtigen Augenblick eingeschaltet werden. Die Versuchsreihe dieses neuartigen Marketingstreichs war bis zum 22. Juni ausgelegt. Insgesamt erschienen die Werbeeinblendungen in mehr als acht speziell ausgesuchten Serien und Spielfilmen auf dem Sender Tele 5. Man wird sehen, ob E-Plus diese Werbestrategie beibehalten wird oder mitunter sogar noch weitere Anbieter auf diesen Zug aufspringen. Im Internet jedenfalls ist kontextsensitive Werbung der große Renner.